人們對(duì)移動(dòng)設(shè)備的依賴(lài)越來(lái)越高

報(bào)告顯示，移動(dòng)設(shè)備已經(jīng)成為人們獲取信息的重要途徑之一，80%的用戶(hù)已經(jīng)把智能手機(jī)當(dāng)作上網(wǎng)的主要設(shè)備。在接受調(diào)查的用戶(hù)中，90%在過(guò)去1周內(nèi)每天都使用移動(dòng)設(shè)備上網(wǎng)，有66%的用戶(hù)更是每天都使用移動(dòng)設(shè)備上網(wǎng)4次以上。

移動(dòng)用戶(hù)上網(wǎng)時(shí)間分布

從時(shí)間上來(lái)說(shuō)，人均日均移動(dòng)設(shè)備上網(wǎng)時(shí)間為183分鐘，并集中于每晚19點(diǎn)-22點(diǎn)。

移動(dòng)用戶(hù)常用上網(wǎng)場(chǎng)所地點(diǎn)上來(lái)看，在（自己/親朋）家中使用移動(dòng)設(shè)備上網(wǎng)的高達(dá)91%，緊隨其后的則是工作場(chǎng)所、交通工具上和公共場(chǎng)所等。人們對(duì)于移動(dòng)設(shè)備的依賴(lài)已經(jīng)達(dá)到了前所未有的高度，71%的受訪者表示必須帶上移動(dòng)設(shè)備才會(huì)出門(mén)，并且有46%的用戶(hù)表示寧可放棄電視/臺(tái)式電腦也不放棄移動(dòng)設(shè)備。　　

移動(dòng)設(shè)備的作用越來(lái)越大移動(dòng)設(shè)備已經(jīng)開(kāi)始越來(lái)越多的幫助我們的生活。調(diào)查顯示，有48%的用戶(hù)會(huì)使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行購(gòu)物，超過(guò)56%的用戶(hù)則會(huì)使用移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行影音娛樂(lè)，而又有超過(guò)70%的用戶(hù)會(huì)使用手機(jī)QQ、飛信、微信等工具進(jìn)行溝通。在我們特別關(guān)注的移動(dòng)搜索業(yè)務(wù)上，有86%的用戶(hù)表示自己經(jīng)常使用移動(dòng)設(shè)備上網(wǎng)搜索。在應(yīng)用程序方面，受訪用戶(hù)的手機(jī)上人均安裝了31個(gè)應(yīng)用，其中過(guò)去30天里經(jīng)常使用的為12個(gè)，而平均安裝的付費(fèi)應(yīng)用僅為2個(gè)。在應(yīng)用使用率上來(lái)看，社交應(yīng)用最高，為77.3%，緊隨其后的有游戲、影音等。而移動(dòng)設(shè)備也不會(huì)完全占用我們時(shí)間，有92%的用戶(hù)在使用移動(dòng)設(shè)備同時(shí)會(huì)做其他事。　　

移動(dòng)設(shè)備促進(jìn)了消費(fèi)行為

報(bào)告顯示，移動(dòng)設(shè)備在很大程度上改變了消費(fèi)者的消費(fèi)方式。86%的受訪者表示在移動(dòng)設(shè)備上搜索過(guò)本地信息，而其中有97%的的用戶(hù)采取了下一步動(dòng)作，包括聯(lián)系商家、傳播信息與購(gòu)買(mǎi)等。此外，有40%的受訪者表示使用移動(dòng)設(shè)備來(lái)了解產(chǎn)品相關(guān)信息并比較價(jià)格，41%認(rèn)為移動(dòng)設(shè)備收集到的信息改變了其在店內(nèi)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的服務(wù)的想法，而另有36%的消費(fèi)者表示通過(guò)移動(dòng)設(shè)備收集到的信息改變了其在線購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品或服務(wù)的想法。

受訪者中，76%的人表示在自己的移動(dòng)設(shè)備上有過(guò)消費(fèi)行為，又有74%的用戶(hù)希望將來(lái)更多的通過(guò)移動(dòng)設(shè)備來(lái)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品或服務(wù)，可以看到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)潛力巨大。

此外，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)還幫助了廣告的精準(zhǔn)覆蓋。66%的用戶(hù)在使用移動(dòng)設(shè)備時(shí)會(huì)經(jīng)常注意到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告，而有53%的受訪用戶(hù)明確表示自己的消費(fèi)行為會(huì)受移動(dòng)廣告影響。但是由于移動(dòng)設(shè)備的限制，消費(fèi)者更傾向于直觀而簡(jiǎn)單的廣告表現(xiàn)形式——27%的用戶(hù)表示自己能接受圖片形式的廣告，20%則表示更容易接受文字類(lèi)型的廣告，只有9%的用戶(hù)表示可以接受視頻類(lèi)的廣告。

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