以商標(biāo)作為品牌培育的核心。品牌的核心是商標(biāo)，企業(yè)品牌培育的核心在商標(biāo)的設(shè)計、注冊與宣傳推廣。因此,企業(yè)要重視商標(biāo)的設(shè)計、注冊與推廣宣傳工作。下面來來看看和學(xué)習(xí)六味地黃丸的品牌推廣。

　　商標(biāo)的設(shè)計和選擇

　　設(shè)計和選擇一個好的商標(biāo),是企業(yè)品牌培育工作的關(guān)鍵一步,也是企業(yè)成功運作品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)。商標(biāo)的設(shè)計和選擇不僅僅是一個法律問題,它涉及的知識較廣,包括心理學(xué)、社會學(xué)、市場學(xué)、美學(xué)和藝術(shù)等專業(yè),歸納起來主要包括以下內(nèi)容:

　?、偕虡?biāo)應(yīng)具有合法性。

　?、?/span>商標(biāo)應(yīng)具有顯著性。

　　③商標(biāo)應(yīng)標(biāo)記感強,具有獨創(chuàng)性。

　　④商標(biāo)應(yīng)講究藝術(shù)性。

　?、萆虡?biāo)應(yīng)適應(yīng)消費者心理。

　?、奚虡?biāo)應(yīng)適合于多種廣告媒體。

　?、?/span>商標(biāo)應(yīng)符合民族習(xí)慣,適合外銷。

　　六味地黃丸的品牌推廣

　　2000年前后,六味地黃丸在全國上市的品種達(dá)500種,但缺乏具有全國性品牌的產(chǎn)品,競爭者之間的營銷集中于中低端市場。

　　根據(jù)這種情況,宛西制藥廠果斷進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整,將品牌定位于高端市場。為實現(xiàn)產(chǎn)品的差異化,該企業(yè)利用宛西是醫(yī)圣張仲景故鄉(xiāng)的背景,注冊了“仲景”商標(biāo)。同時,宛西制藥廠重新設(shè)計了產(chǎn)品包裝,賦予品牌以高質(zhì)量、高檔次的形象,以之配合價格和廣告戰(zhàn)略。

　　到2003年該品牌終于在同類市場中成為六味地黃丸全國第一品牌,甚至超過了擁有200年歷史的同仁堂。

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