可口可樂前董事長伍德魯夫有—句名言：“假如我的工廠被大火毀滅，假如遭遇到世界金融風暴，但只要有可口可樂的品牌，第二天我又將重新站起。”這說明企業(yè)在發(fā)展過程中會形成的品牌效應，品牌是無形資產(chǎn)，對企業(yè)的生存競爭起著重要作用。

　　商標的識別力越強，也就意味著，其本身積聚的商業(yè)利潤或商業(yè)利益越多。因此，商標必須經(jīng)過長期使用并傾注大量投入才能不斷累積其商業(yè)價值。而在這個累積的過程中，一方面，商標在前期的對世性和排他性均不高，如果他人同時或在先地善意使用并已有一定影響的相抵觸商標時，法律并不賦予其禁止他人繼續(xù)使用的權(quán)利;如果在該商標有一定知名度后，由于其公開性和較好的商業(yè)利益，趨利性驅(qū)使人們攀附或者改造該標識后形成近似標識作為自己的商標使用。所以，商標的商業(yè)價值累積性尤其容易使未注冊商標成為共存的客體。

　　我們除了建議申請人積極向商評委提起駁回復審申請，配合提供商標使用證據(jù)，還會建議申請人與引證商標所有人進行溝通、協(xié)商，以期達成簽訂《共存協(xié)議》、《同意書》等方式來克服這種權(quán)利沖突。

　　后者便是我們今天要給大家介紹的商標制度，叫“商標共存”。

　　商標共存是指在商業(yè)活動中，不同的主體基于商業(yè)目的，在相同或類似商品或服務上使用或基于商業(yè)使用目的被核準注冊的，相同或近似商標在相同法域內(nèi)同時合法存在。

　　更簡單來說就是：在商業(yè)活動中，本應該近似駁回的商標，可以同時共存于市場上，其商標使用的法域具有重合性。

　　為了便于理解，不妨看一個案例：可口可樂公司的“純悅”商標與雪花啤酒公司的“悅純”商標，都指定使用的在“啤酒、無酒精果汁、水(飲料)”等商品屬于同一種或類似商品。同為漢字構(gòu)成，僅前后順序不同，并制定注冊在同一類別，近似程度較高，易使相關(guān)公眾對商品的來源產(chǎn)生誤認，或者認為商品來源之間有特定的聯(lián)系。故在此類別上，商標評審委員會及一審法院據(jù)此駁回可口可樂公司“純悅”商標的注冊申請。

　　我們知道，商標權(quán)利為私權(quán)，為保障商標注冊人的相關(guān)權(quán)利，以及避免相關(guān)公眾的混淆誤認，在先申請注冊的商標是在后申請注冊商標的權(quán)利障礙。商標法第30條、第31條均對此予以了明確規(guī)定，與他人在先申請或注冊的商標構(gòu)成使用在相同或類似商品上的相同或近似商標，在后申請的商標不予核準注冊。

　　但在二審期間卻撤銷了商標評審委員會作出的決定以及一審判決。原因很簡單，要考慮公眾利益，可口可樂公司的“純悅”商標與雪花啤酒公司的“悅純”商標二者近似程度較高，即便雙方簽訂協(xié)議，可以同時申請商標注冊，但商標仍會被認定為近似商標，進而不予核準注冊。

　　因此，雙方簽訂了共存協(xié)議，所謂的“共存協(xié)議書”指的是本來存在沖突的兩個商標權(quán)利人，簽訂了允許在后的商標獲得注冊的協(xié)議。實踐中通常以雙方簽訂的共存協(xié)議書或在先商標權(quán)利人單方出具的注冊同意書的形式出現(xiàn)。雪花啤酒公司履行了該協(xié)議，向商標局申請注銷其“悅純”商標在“無酒精果汁、水(飲料)、飲料制作配料、礦泉水配料”商品上的注冊。

　　這樣一來，注銷后，雪花啤酒公司的“悅純”商標指定使用的商品僅保留了“啤酒;姜汁啤酒;麥芽啤酒;制啤酒用麥芽汁;制啤酒用蛇麻子汁;麥芽汁(發(fā)酵后成啤酒)”?；趦蓚€商標指定商品在功能用途、銷售渠道、消費群體等方面具有一定差異，不構(gòu)成類似商品。因此，申請注冊其他“無酒精果汁飲料、果汁、水(飲料)等”商品上就應予核準。

　　雖然商標共存協(xié)議書不一定都可以成功注冊，卻有助于相同/近似商品/服務上的近似商標獲得注冊，是提高商標駁回復審成功概率的一種可行性方案。另外需要注意的是，準予共存，除需要判斷商標近似程度和商品或服務的類似程度外，還需要考慮沖突雙方商標的知名度。

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