商標使用許可指商標注冊人通過法定程序允許他人使用其注冊商標的行為。商標權(quán)是企業(yè)對注冊商標享有的財產(chǎn)權(quán)，要使注冊商標成為一項工業(yè)產(chǎn)權(quán)，為企業(yè)創(chuàng)造現(xiàn)實或可得的利益，必須通過使用。

商標的使用首先是指商標直接附著于商品、商品包裝或者容器而行銷于市。此外，在商品交易文書上，或者為了商業(yè)目的將商標用于廣告宣傳、展覽以及其他業(yè)務(wù)活動，同樣構(gòu)成使用。

　　商標的使用既可以是商標所有人的自行使用，也可以是商標所有人以外的第三人的被許可使用。商標使用許可是商標所有權(quán)中一個非常重要的權(quán)利，運用得當，可使企業(yè)獲益多多。對此，企業(yè)應(yīng)予重視。

　　許可種類

　　企業(yè)許可他人使用注冊商標，通常是以訂立使用許可合同的方式，即發(fā)放許可證。在使用許可關(guān)系中，商標權(quán)人或授權(quán)使用商標的人為許可人，另一方為被許可人。實際中，商標使用許可合同有的是獨立的許可協(xié)議，也有相當一些是包含在其他合同中的商標使用許可條款，如附隨于技術(shù)轉(zhuǎn)讓、特許經(jīng)營等合同的商標使用規(guī)定。簽訂商標使用協(xié)議時企業(yè)可考慮從下述三種類型中選擇其中之一：

　　1、普通許可：“薄利多銷”的形式

即許可人允許被許可人在規(guī)定的地域范圍內(nèi)使用合同項下的注冊商標。同時，許可人保留自己在該地區(qū)內(nèi)使用該注冊商標和再授予第三人使用該注冊商標的權(quán)利。這種許可方式多適用于被許可人生產(chǎn)能力有限或者產(chǎn)品市場需求量較大的條件下，許可人可以多選擇幾個被許可人，而每個商標許可證的售價相對較低，因而是一種“薄利多銷”的方式。對被許可人來說其獲得的商標使用權(quán)是非排他性的，因此如果合同涉及的注冊商標被第三人擅自使用，被許可人一般不得以自己的名義對侵權(quán)者起訴，而只能將有關(guān)情況告知許可人，由許可人對侵權(quán)行為采取必要措施。

　　2、獨占許可：可對抗商標所有人的獨家使用

　　即在規(guī)定地域范圍內(nèi)，被許可人對授權(quán)使用的注冊商標享有獨占使用權(quán)。許可人不得再將同一商標許可給第三人，許可人自己也不得在該地域內(nèi)使用該商標。獨占許可的使用費比其他許可證要高得多，所以只有當被許可人從產(chǎn)品競爭的市場效果考慮，認為自己確有必要在一定區(qū)域內(nèi)獨占使用該商標才會要求得到這種許可。

　　被許可人的法律地位相當于“準商標權(quán)人”，當在規(guī)定地域內(nèi)發(fā)現(xiàn)商標侵權(quán)行為時，被許可人可以“利害關(guān)系人”身份直接起訴侵權(quán)者。

　　3、排他許可：商標權(quán)人和被許可人使用的并行

　　在此種情況下，除許可人給予被許可人使用其注冊商標的權(quán)利外，被許可人還可享有排除第三人使用的權(quán)利。即許可人不得把同一許可再給予任何第三人，但許可人保留自己使用同一注冊商標的權(quán)利。排他許可僅僅是排除第三方在該地域內(nèi)使用該商標。

　　應(yīng)注意的問題

　　1、牢牢把握對商品質(zhì)量的控制

　　商標的產(chǎn)權(quán)價值在于它所享有的聲譽，許可他人使用商標即意味著商標信譽寄附于被許可人的行為和其提供的商品之上。因此使用許可合同中的質(zhì)量控制是一項極為重要的內(nèi)容。這方面有許多教訓值得注意。青島汽水廠曾是我國八大碳酸飲料生產(chǎn)基地之一，以“嶗山可樂”為代表的產(chǎn)品在市場上很受歡迎。但該廠卻急功近利，貿(mào)然許可國內(nèi)144家企業(yè)使用“嶗山”商標，由于缺乏必要的質(zhì)量保障措施，導致商品質(zhì)量急劇下降，直接影響到商標信譽。

　　后來，盡管該廠負責人屢屢更換，但該廠濫施許可的做法卻一直缺乏有效的控制，從而致使其商標信譽下降，嚴重影響企業(yè)生存。以1998年為例，青島嶗山礦泉水有限公司在青島的產(chǎn)品銷售額為1,000萬元人民幣，而娃哈哈純凈水在青島的銷售額則達4,000萬元人民幣。

　　2、慎重選擇合作伙伴

　　商品質(zhì)量控制對于許可人來說，首先要慎重選擇合作伙伴，讓那些生產(chǎn)能力較好、經(jīng)營管理水平較高且履約能力較強的企業(yè)作為被許可人。在授予商標許可使用權(quán)之前，許可人應(yīng)對被許可人的法人資格、生產(chǎn)能力、管理水平、產(chǎn)品質(zhì)量等進行考察、測試。達不到與自己產(chǎn)品相同質(zhì)量標準的不能售與許可證。使用許可合同訂立后，許可人應(yīng)密切注視被許可人的生產(chǎn)銷售情況，防止被許可人在產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)方面任何有損商標信譽的現(xiàn)象發(fā)生。

　　在合同期限內(nèi)，許可人都有責任對被許可人的生產(chǎn)過程、工藝制作、產(chǎn)品檢驗和管理等方面實施必要的監(jiān)督。當被許可人的產(chǎn)品達不到許可使用的注冊商標的商品質(zhì)量，許可人應(yīng)采取果斷措施以阻止情勢進一步發(fā)展，必要時應(yīng)斷然終止合同，收回商標使用許可權(quán)。

　　3、盡心維護商標權(quán)

　　商標許可人有義務(wù)保證被許可使用的商標權(quán)的確定性和穩(wěn)定性，維護被許可人的使用權(quán)。具體地說，許可人應(yīng)保證合同項下的注冊商標真實可靠，是經(jīng)過商標主管機關(guān)審查核準予以注冊的商品商標或服務(wù)商標，并且該商標仍處于法律保護的有效期限內(nèi)。

　　許可人不得在同一地區(qū)內(nèi)和兩個以上的企業(yè)簽訂獨占許可使用合同，導致兩個以上的被許可人的使用權(quán)發(fā)生沖突。在合同有效期間，許可人不應(yīng)將該注冊商標任意轉(zhuǎn)讓給第三人，如需轉(zhuǎn)讓必須向被許可人說明情況，取得被許可人同意或者與被許可人解除使用許可合同。

　　許可人還應(yīng)當采取有效措施維系其商標權(quán)利并承擔所需費用，如及時辦理商標續(xù)展。對于市場上出現(xiàn)的商標侵權(quán)行為，如果是獨占許可、排他許可，可由被許可人提起訴訟，許可人積極參加配合行動。如果是普通許可則由許可人起訴，但被許可人應(yīng)將有關(guān)侵權(quán)的事實情況及證據(jù)及時告知許可人。

　　4、監(jiān)督商標使用不能放松

　　如何維護商標信譽，防止使用商標的商品質(zhì)量失控而損害商標權(quán)人的利益，保護消費者權(quán)益，是企業(yè)商標管理工作的一項重要任務(wù)。對被許可人商標使用進行監(jiān)督的內(nèi)容包括：第一、許可使用的商標必須與注冊商標一致。被許可人使用注冊商標和商標權(quán)人自己使用一樣，以核準的注冊商標和核定使用的商品為限。不得超出核定使用的商品范圍，不得任意修改注冊商標的文字和圖形。

　　同時，被許可人還必須按照合同規(guī)定在許可使用的商品范圍內(nèi)進行使用。第二、被許可使用的商品上應(yīng)標明被許可人的名稱和商品產(chǎn)地。在商標許可使用實踐中，一些被許可使用商標的企業(yè)不僅使用許可人的商標，還將許可人的廠名和商品的產(chǎn)地名一起使用。這種行為極易使消費者產(chǎn)生誤解，還可能給許可人的企業(yè)形象和商業(yè)信譽帶來不利影響。

　　為了防止借商標許可使用而侵害商標權(quán)人及消費者正當權(quán)益的現(xiàn)象發(fā)生，作為許可人的商標權(quán)人也應(yīng)當重視對被許可人商標使用的監(jiān)督，防止不利于企業(yè)名聲和商品信譽的事情發(fā)生。

　　5、商標推廣的成本與所使用而產(chǎn)生的收益之間要匹配

　　許可人與被許可人，或與多個被許可人之間，合理分擔商標推廣的成本，是商標價值能夠持續(xù)增長的基礎(chǔ)。連鎖經(jīng)營在商標許可方面，科學地解決了這個問題。通過管理費的收取，連鎖總部負責品牌的維護與推廣，被許可企業(yè)在使用的同時，負責本區(qū)域內(nèi)部的推廣，實現(xiàn)了推廣成本的合理分配。

　　在許可協(xié)議中，應(yīng)該明確劃分商標推廣成本的分擔原則，限制或制止不投入只受益的免費搭車行為，維護其他共同使用人推廣商標的積極性。

　　法律規(guī)定

　　根據(jù)《商標法》第40條第2款的規(guī)定，經(jīng)許可使用他人注冊商標的，必須在使用該注冊商標的商品上標明被許可人的名稱和商品產(chǎn)地。違反前述規(guī)定，沒有標明被許可人的名稱和商品產(chǎn)地的，由工商行政管理部門責令限期改正;逾期不改正的，收繳其商標標識;商標標識與商品難以分離的，一并收繳、銷毀。

　　法律風險

　　注冊商標的使用許可是指商標注冊人通過簽訂商標使用許可合同，許可他人使用其注冊商標。根據(jù)商標使用許可合同，被許可人得到的只是一定條件下使用該注冊商標的權(quán)利，注冊商標的所有權(quán)仍然屬于注冊人。

　　1、商標許可形式及法律風險

　　商標許可基本形式包括獨占使用、獨家使用和普通使用三種。獨占使用許可形式，是指許可人將注冊商標的使用權(quán)授予一家被許可人，在商標使用許可合同的存續(xù)期間許可人放棄自己依法享有的商標使用權(quán)。獨家使用許可形式，是指在商標使用許可人存續(xù)期間，除商標許可人自己使用外，只授予一家許可人使用其注冊商標。普通使用許可形式，是指許可人可以將被許可商標許可多家使用，同時商標權(quán)人自己也可以使用該商標，這種形式較為普遍。很多采用加盟連鎖經(jīng)營方式的企業(yè)，通常都包括商標許可，其許可形式采用普通使用即將商標提供給若干的加盟商使用，在快速擴大經(jīng)營的同時迅速提升自身商標的價值。

　　由于商標本身的創(chuàng)新價值不高，更多體現(xiàn)為具體使用商標企業(yè)的商譽和信用，因此若企業(yè)希望獨占使用，則可能采用洽談商標轉(zhuǎn)讓的方式直接獲得商標所有權(quán)。正因為這種特點，商標許可與專利許可形式不同，普通使用許可是商標許可中最為常見的形式。即使是普通使用許可，被許可方同樣需要在一定區(qū)域、一定時間、一定領(lǐng)域內(nèi)排除競爭，若商標權(quán)人在同一區(qū)域同時許可多家使用商標，必然影響被許可人的利益。在普通使用許可形式合同中缺少對商標權(quán)人的必要限制，應(yīng)當認為被許可方面臨法律風險。必要的限制包括商標權(quán)人不得在特定區(qū)域、時間、領(lǐng)域許可第三方使用商標，商標權(quán)人在特定區(qū)域、時間、領(lǐng)域自營的限制等。

　　2、商標使用許可合同及法律風險

　　(1)合同當事人及法律風險被許可商標必須是注冊商標，許可人必須是注冊商標的所有人。按照相關(guān)規(guī)定，使用人用藥品、醫(yī)用營養(yǎng)食品、醫(yī)用營養(yǎng)飲料和嬰兒食品商標的，被許可人需提供衛(wèi)生行政管理部門的證明文件;使用卷煙、雪茄煙和有包裝的煙絲的商標的，被許可人需提供國家煙草主管部門批準生產(chǎn)的證明文件，被許可人是我國內(nèi)地以外的，不需要此類文件。若合同當事人不符合相關(guān)規(guī)定，屬于不具有法定資格的主體不適格，因此導致合同無效的法律風險。

　　(2)超范圍許可的法律風險被許可人使用許可商標的商品或服務(wù)應(yīng)當與該商標被商標局核準使用的商品或服務(wù)相一致，不得超出商標局核準使用的商品或服務(wù)的范圍。一旦超過范圍許可使用，被許可人超范圍使用商標，可能侵犯他人的商標權(quán)，被他人追究侵權(quán)責任;許可方同樣面臨合同無效、違約等法律風險。

　　(3)商標使用不當?shù)姆娠L險按照規(guī)定，一些被許可人為避免商品被認為是貼牌產(chǎn)品，而隱瞞實際的生產(chǎn)人名稱和產(chǎn)地，這種對商標的不當使用，將導致行政法律風險和民事法律風險。按照法律規(guī)定，這種情況被許可人所在地的工商行政管理機關(guān)可以責令被許可人限期改正，收繳其商標標識，并可根據(jù)情節(jié)處以5萬元以下的罰款。另外，被許可人違反商標許可合同的正常使用商標的義務(wù)，將面臨承擔違約責任的法律風險。

　　(4)許可合同備案及法律風險《商標法》第四十三條規(guī)定：“許可他人使用其注冊商標的，許可人應(yīng)當將其商標使用許可報商標局備案，由商標局公告。商標使用許可未經(jīng)備案不得對抗善意第三人?！薄渡虡朔▽嵤l例》第四十三條規(guī)定：“許可他人使用其注冊商標的，許可人應(yīng)當自商標使用許可合同簽訂之日起3個月內(nèi)將合同副本報送商標局備案?！蓖ǔＵJ為，商標許可合同備案并不是商標使用許可合同生效的條件，僅僅是程序要求。但商標許可合同沒有進行備案，不能產(chǎn)生對抗第三人的效力。在這種時候，若商標權(quán)人將商標轉(zhuǎn)讓，新的受讓人可能排除被許可人使用商標的權(quán)利。因此沒有進行備案雖然不影響許可合同的效力，但同樣給被許可人造成法律風險。

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