商標(biāo)注冊(cè)，可以是文字、圖形、字母、數(shù)字等類型，大家有沒(méi)有注意到，有一種商標(biāo)是以人物頭像或頭像和其他元素的組合，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是將肖像作為元素來(lái)進(jìn)行注冊(cè)。肖像真的能作為商標(biāo)來(lái)使用嗎?

一、肖像可以作為商標(biāo)來(lái)使用

《商標(biāo)法》 第八條規(guī)定：自然人將自己的肖像按照《商標(biāo)法》 及《商標(biāo)法實(shí)施條例》 的相關(guān)規(guī)定，在所經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品或服務(wù)上申請(qǐng)專用權(quán)保護(hù)，是符合法律程序的，是可以作為商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)使用的。

多數(shù)人都覺(jué)得，在商標(biāo)上印個(gè)自己的頭像或者是他人的頭像，是一件特別掉檔次的一件事情。其實(shí)不然，當(dāng)今世界的很多大牌，用的都是肖像商標(biāo)。在文字商標(biāo)注冊(cè)越發(fā)困難的當(dāng)下，選擇肖像作為商標(biāo)其實(shí)不失為注冊(cè)商標(biāo)的一種新捷徑。

1996 年，“貴陽(yáng)南明老干媽風(fēng)味食品有限責(zé)任公司”成立，產(chǎn)品定名為“老干媽”。老干媽在成功吸引眾多食客味蕾的同時(shí)，陶華碧本人的半身像也成為了該產(chǎn)品的絕對(duì)防偽商標(biāo)，這也算是國(guó)內(nèi)最出名的肖像商標(biāo)了。

1989年，“中藥世家”第十九代傳人陳啟源，成立了“廣州霸王化妝品有限公司”。以中草藥為主要原料，運(yùn)用祖?zhèn)髅胤脚c現(xiàn)代科技相結(jié)合，不斷開發(fā)、研制出深受華人喜愛(ài)的霸王中藥精華系列洗發(fā)護(hù)法精品。而霸王洗發(fā)液也采用了其創(chuàng)始人陳啟源的頭像，作為商標(biāo)進(jìn)行使用。

肖像商標(biāo)既已存在，就說(shuō)明申請(qǐng)肖像商標(biāo)注冊(cè)并非不可能，不過(guò)關(guān)于肖像商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的要求得先滿足，并非所有的肖像商標(biāo)都能申請(qǐng)成功。但國(guó)際知名的老干媽品牌就是使用了自己的肖像作為企業(yè)的商標(biāo)并廣為人知并引起了不少人爭(zhēng)相模仿，那么以肖像申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)有哪些要求呢?

二、哪些肖像不能作為商標(biāo)注冊(cè)并使用?

根據(jù)我國(guó)《商標(biāo)法》第十條的規(guī)定，“有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的”標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用。比如像成吉思汗這樣的知名歷史人物肖像不可以以肖像商標(biāo)的形式申請(qǐng)注冊(cè)，即使遞交申請(qǐng)不會(huì)被受理。以歷史名人的肖像注冊(cè)商標(biāo)，一是你無(wú)法獲得其本人的同意，二歷史算是共有財(cái)產(chǎn)，歷史中的人物也是，誰(shuí)有資格占為己有?三將歷史人物形象注冊(cè)成商標(biāo)使用，是對(duì)其的不尊重行為，有損中華民族優(yōu)良的道德風(fēng)尚。故而不要這樣做。

在具體規(guī)定方面有幾點(diǎn)要注意：

第一，如果申請(qǐng)注冊(cè)的是肖像商標(biāo)，用自己或他人肖像的都需要在“商標(biāo)說(shuō)明”中填寫描述緣由，使用他人肖像的還要附送肖像人的授權(quán)聲明書，聲明書上要有作為商標(biāo)圖樣申請(qǐng)的肖像人肖像。

第二，若商標(biāo)圖樣中的人物圖形并非真實(shí)的人物肖像，只是創(chuàng)作畫或電腦制作的虛構(gòu)的人物形象，應(yīng)當(dāng)在商標(biāo)說(shuō)明欄中予以說(shuō)明。

第三，肖像商標(biāo)申請(qǐng)同樣要經(jīng)過(guò)近似排查，所以商標(biāo)圖樣即肖像圖案不能與現(xiàn)有的已注冊(cè)的肖像商標(biāo)相似，更別說(shuō)模仿了。

申請(qǐng)人將他人肖像作為商標(biāo)圖像進(jìn)行注冊(cè)申請(qǐng)，未附送肖像人授權(quán)書的，即使其他申請(qǐng)書件完整，該肖像商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)將會(huì)被不予受理，這點(diǎn)也要留心，小心駛得萬(wàn)年船!

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