商標執(zhí)法部門應當深入群眾，介紹商標知識和商標法律知識，講解商標侵權假冒行為的危害性，引導正確消費，摒棄盲目追求品牌的心理，掌握識別真假商標標識的常識，自覺抵制假冒商標商品。

　　當今世界市場競爭日趨激烈。保護商標權已經成為人們生活、企業(yè)生產、社會活動中不可忽略的話題。世界各國對商標權的保護，通常是采取“不告不理‘的司法途徑。而我國從一個剛剛意識到知識產權重要性，商標權建立時間尚短的階段，樹立起對商標權的工商行政管理機關的行政保護、司法機關的司法保護、商標注冊人的自我保護以及消費者社會保護四位一體，缺一不可。在目前，迫在眉睫的任務是針對保護商標權中存在的問題，加大行政和司法保護的力度、提高注冊人的自我保護意識、增強社會保護責任。

　　1、加大對商標權行政和司法保護力度

　　(1)我們應該建立起以法院為核心，以商標權保護為重要內容的知識產權司法保護體系。所謂以法院為核心，就是指法院應該在知識產權案件的審理中發(fā)揮最大作用，充分行使司法權。包括商標權在內的知識產權本身就是一個動態(tài)變化的現象，它包含的內容不僅深邃博大，而且千變萬化，任何一個從事知識產權專業(yè)的人都必須不斷學習，甚至是終身學習才能跟上知識產權日新月異的發(fā)展。所以培養(yǎng)一支高素質的法官隊伍十分必要。同時還應該不斷壯大專門法律人才，以確保能夠更好地了解知識產權法律制度的發(fā)展進程，幫助法官更好地審理案件。但在這當中，法官應當是這個隊伍中領軍人物。

　　(2)我們前面提到過商標權的地方保護主義，當地方利益與合理的法律要求發(fā)生沖突時，我們就必須清楚什么是我們應該追求的目標。全國目前普遍情況是設立專門商標管理機構較少，經驗豐富、素質較高的人員少，業(yè)務不精、水平一般的人員多，必要的辦案設備齊全的較少，設備簡陋，甚至基本條件都無法保證的情況較多。這是影響當前商標權工作順利開展的重要原因。因此我們也要建立起一支精干高效、快速靈便、執(zhí)法嚴明的行政執(zhí)法隊伍，這是保護商標權的組織基礎。

　　只有這樣我們做到“有法可依、有法必依、執(zhí)法必嚴、違法必究”的原則，準確定性，嚴厲打擊侵犯商標權的的行為，才能在法律上有效地保護商標權。

　　2、提高商標注冊人的保護意識

　　企業(yè)自身應當具備保護自己商標權的意識，這是在商標權保護中重要的一個環(huán)節(jié)。隨著市場競爭的日益激烈，企業(yè)在發(fā)展過程中對自己的商標權應當做到兩個方面的轉變：第一，從過去被動式的保護轉向主動式的保護;第二，從過去主要依賴執(zhí)法部門保護轉向依靠自我保護。具體從以下幾個方面來講;

　　(1)商標注冊人要建立和完善商標管理機構，建立和健全商標管理制度。企業(yè)應當加強對商標的認識和重視，及時注冊商標，同時當企業(yè)的產品的市場占有率和銷售網點擴大時，應盡快申報馳名商標。這就要借鑒發(fā)達國家公司的先進經驗，設立專門的商標或知識產權機構，配備熟悉商標法律知識的人員，建立和健全商標檔案制度等，使得商標的使用，管理和保護納入正確的、科學的、合理的軌道。

　　(2)發(fā)現有侵犯自己商標權或字號權的情形，要敢于法律武器與之斗爭，及時通過行政方式向工商管理部門反映請求查處，或以司法方式向人民法院起訴。品牌策劃對有證據證明他人正在實施或者即將實施侵犯其注冊商標專用權的行為，如不及時制止，將會使自身合法權益受到難以彌補的損害，所以及時有效的主動采取正確措施保護自己的商標，也是在保護企業(yè)的無形資產，無論對于企業(yè)的發(fā)展還是企業(yè)信譽都是至關重要的。

　　3、強社會保護責任

　　所謂增強社會保護責任，就是要全方位的宣傳《商標法》，提高全社會的商標法律意識。打擊假冒、制止侵權應當要從政府、企業(yè)和個人全方位做起，消除地方保護主義，引導正確的政策傾向。同時要增強社會保護責任，還必須依靠廣大群眾，動員全社會的力量同商標權侵權、假冒行為作斗爭，畢竟他們是社會最大的消費主體。因此，商標執(zhí)法部門應當深入群眾，介紹商標知識和商標法律知識，講解商標侵權假冒行為的危害性，引導正確消費，摒棄盲目追求品牌的心理，掌握識別真假商標標識的常識，自覺抵制假冒商標商品。只有這樣全方位采取保護措施，全社會自覺起來對商標權加以保護和認識，才能使商標侵權假冒行為得到有力抵制。

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