一、商標(biāo)的定義

商標(biāo)：是區(qū)別經(jīng)營者商品、服務(wù)與其他經(jīng)營者商品、服務(wù)的標(biāo)志，更好的了解商品、服務(wù)的來源。

注冊商標(biāo)：通過我國商標(biāo)法的法定程序，核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)，受法律保護(hù)。

二、發(fā)生商標(biāo)爭奪戰(zhàn)的根源

①商標(biāo)未注冊：

如果企業(yè)、個(gè)人因?yàn)楦鞣N原因未注冊商標(biāo)，結(jié)果被他人搶注商標(biāo)或者侵犯他人商標(biāo)權(quán)。

個(gè)人的話，像是近期的六小齡童商標(biāo)爭奪戰(zhàn)、唐家三少的“斗羅大陸”商標(biāo)爭奪戰(zhàn)等等，大部分的都是書本內(nèi)的角色、名字，甚至是藝名被他人搶注為商標(biāo)。

企業(yè)的話，像是之前的“嘀嘀打車”中嘀嘀侵犯他人商標(biāo)權(quán)等等侵犯他人商標(biāo)權(quán)，都是因?yàn)闆]注冊商標(biāo)，不知道此類商標(biāo)是否有人在先注冊。

②注冊商標(biāo)，未注冊核心類別：

注冊商標(biāo)的時(shí)候，應(yīng)該根據(jù)自身企業(yè)的產(chǎn)品，規(guī)劃好核心類別進(jìn)行商標(biāo)注冊，許多企業(yè)就是未注冊核心類別，導(dǎo)致企業(yè)某些產(chǎn)品、渠道無法出售、上市。

③未注冊全類商標(biāo)：

如果企業(yè)自身的品牌足夠知名，規(guī)劃了品牌、商標(biāo)的保護(hù)計(jì)劃，就應(yīng)該考慮注冊全類商標(biāo)或者申請馳名商標(biāo)來進(jìn)行保護(hù)。

比如近些年來的騰訊公司與奇瑞QQ汽車商標(biāo)，2003年的時(shí)候，奇瑞提交了QQ于汽車類別的商標(biāo)申請，在公告期間，騰訊提出異議，聲明堅(jiān)持對(duì)“QQ”商標(biāo)保持高度的持有，并于2005年申請注冊汽車類QQ商標(biāo)，于2008年注冊成功。經(jīng)過長達(dá)11年商標(biāo)爭奪，商標(biāo)局判騰訊撤銷汽車等商品的“QQ”注冊商標(biāo)。

④未注冊國外商標(biāo)：

當(dāng)企業(yè)有向國外發(fā)展的念頭的時(shí)候，就應(yīng)該提前做好國外商標(biāo)的申請和注冊。否則，容易造成他人搶先注冊商標(biāo)的情況。

就比如汽車行業(yè)的中美野馬商標(biāo)之戰(zhàn)、北京同仁堂商標(biāo)在日本被搶注、狗不理商標(biāo)在日本被搶注等等，都是較為知名的商標(biāo)搶注事件。

三、避免商標(biāo)爭奪的措施

避免商標(biāo)爭奪，其實(shí)也就是針對(duì)以上根源做出的解決方法。

①注冊商標(biāo)：

對(duì)于企業(yè)而言，無論如何都要有一枚注冊商標(biāo)，不論是通過注冊商標(biāo)還是購買商標(biāo)的方法，最好都要擁有自己的一枚商標(biāo)，防止后期卷入商標(biāo)侵權(quán)或者打造好品牌卻付之東流。

②核心類別：

企業(yè)需要針對(duì)自己的營業(yè)范圍，了解到商標(biāo)的核心類別是什么，避免核心類別被他人搶注，如果有人在核心類別注冊相似、相同的商標(biāo)，需要做好提出異議。

③全類商標(biāo)、馳名商標(biāo)：

如果想要像騰訊一樣保持商標(biāo)的高度持有的話，最好注冊全類商標(biāo)或者申請馳名商標(biāo)。

④商標(biāo)先行：

正所謂“商品未產(chǎn)，商標(biāo)先行”，如果企業(yè)有開拓國外市場的念頭，勢必要提前注冊好商標(biāo)，一方面也是為了查詢商標(biāo)是否被查詢，避免過于被動(dòng)，一方面就是提前注冊好為后面的國際品牌打造打下基礎(chǔ)。