在中國音樂正版化進程中，除了國家層面的政策指導，數(shù)字音樂平臺青睞獨家購買版權(quán)內(nèi)容形成版權(quán)庫，再通過分銷的方式將內(nèi)容轉(zhuǎn)授權(quán)給第三方平臺，即“獨家版權(quán)+轉(zhuǎn)授權(quán)”的中國轉(zhuǎn)授權(quán)模式。
10月26日，《人民日報》刊發(fā)國家版權(quán)局版權(quán)管理司副司長段玉萍接受采訪的內(nèi)容“音樂版權(quán)不應搞獨家授權(quán)”引起熱議。
國家版權(quán)局提出網(wǎng)絡音樂作品應全面授權(quán)、避免采購獨家版權(quán)，是為了中國網(wǎng)絡音樂產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，著眼于這一點，我們必須正確地看待“獨家”。
中國音樂市場的規(guī)范化，從獨家版權(quán)開始
上世紀80年代初，CD首入中國，開啟中國音樂的黃金時代。歌手用心做音樂，專輯不愁沒銷量是當時音樂市場的真實寫照，火爆程度可見一斑;90年代中期，盜版CD進入市場，低價盜版CD泛濫，正版市場被不斷壓縮;到了21世紀，互聯(lián)網(wǎng)興起，一個播放器免費聽遍世界，盜版橫行，歌手苦不堪言。
自從中國網(wǎng)絡音樂自誕生之日起，沒有平臺為音樂版權(quán)付費，沒有用戶為音樂平臺付費，音樂被肆意使用。美國政府2008年發(fā)布的《特殊301報告》顯示，中國的音樂盜版率連續(xù)多年介于85%到90%之間，我國音樂市場長期深受網(wǎng)絡盜版的沖擊。
音樂的無償使用，表面上促進著音樂作品的分享和傳播，實則國家政策缺監(jiān)管、歌手和唱片公司沒收入、音樂平臺多盜版，讓整個音樂產(chǎn)業(yè)不知不覺陷入惡性循環(huán)之中。
2015年，經(jīng)過“最嚴版權(quán)令”的洗禮，獨家版權(quán)逐漸成為國內(nèi)音樂平臺發(fā)展的主流形式。行業(yè)以獨家版權(quán)開啟了中國數(shù)字音樂的正版化進程，幾年的時間，全民版權(quán)意識迎來覺醒，國內(nèi)音樂市場正版化才走入了新的歷程。
幾年來，幾大互聯(lián)網(wǎng)巨頭旗下的數(shù)字音樂平臺積極求變，QQ音樂、酷狗音樂、網(wǎng)易云音樂、阿里音樂等平臺均采取獨家版權(quán)戰(zhàn)略，與多家唱片公司達成合作積極購買正版版權(quán)，在獨家版權(quán)模式的支撐下，在獲得權(quán)利人授權(quán)和支持的情況下，投入了大量的人力、物力和財力，來同網(wǎng)絡盜版作斗爭。
“獨家版權(quán)”模式在版權(quán)環(huán)境凈化與用戶付費市場拓展等方面成效，得到了廣泛的認同。
如何看待“獨家版權(quán)+轉(zhuǎn)授權(quán)”的中國版權(quán)模式?
與歐美音樂市場成熟的行業(yè)環(huán)境不同，中國音樂行業(yè)長期處于不完善不健全的版權(quán)環(huán)境下，比如監(jiān)管缺位、用戶版權(quán)意識不強，意味著中國難以像歐美那樣采取全平臺授權(quán)方式，實際上，幾年前中國音樂市場某種程度上正處在這種方式下，然而尷尬的是，“每個平臺所有的歌都能聽，但很多卻是無授權(quán)的盜版音樂”。
因此，在中國音樂正版化進程中，除了國家層面的政策指導，數(shù)字音樂平臺青睞獨家購買版權(quán)內(nèi)容形成版權(quán)庫，再通過分銷的方式將內(nèi)容轉(zhuǎn)授權(quán)給第三方平臺，即“獨家版權(quán)+轉(zhuǎn)授權(quán)”的中國轉(zhuǎn)授權(quán)模式。
一方面，獨家版權(quán)模式，解決了音樂權(quán)利人授權(quán)和收取版權(quán)費用渠道分散的問題，通過授權(quán)一家信譽較好、市場影響力較大的平臺獨家使用、進而通過該平臺的分銷渠道來擴大市場，不僅降低了交易成本，也有助于提高權(quán)利人獲得版權(quán)費用的可能性，授權(quán)主體唯一讓其維權(quán)更加容易也更有針對性和目的性。
另一方面，良性的競爭能夠促進音樂市場的有序發(fā)展，獨家版權(quán)+轉(zhuǎn)授權(quán)模式使各音樂平臺自身競爭力不斷提高，優(yōu)質(zhì)資源得到合理分配，用戶得到高品質(zhì)的音樂享受，付費習慣慢慢養(yǎng)成，音樂人也有了如今的價值體現(xiàn)。
在中國數(shù)字音樂行業(yè)，如今轉(zhuǎn)授權(quán)已經(jīng)是行業(yè)常態(tài)，獲得優(yōu)質(zhì)音樂作品獨家授權(quán)的平臺，往往都會考慮通過合理價格向其他平臺開放授權(quán)，而不是只會緊緊攥在自己手中，也沒有任何一家版權(quán)公司希望自己辛苦打造的音樂內(nèi)容封閉在某單一平臺中，分享、傳播才是最好的結(jié)果。自從2015年QQ音樂與網(wǎng)易云音樂達成版權(quán)轉(zhuǎn)授之后，已經(jīng)有多起行業(yè)轉(zhuǎn)授案例，比如今年初滾石唱片的版權(quán)也轉(zhuǎn)授給了百度音樂、以及9月份騰訊音樂與阿里音樂的相互轉(zhuǎn)授權(quán)。另外，雖然沒有新聞，但網(wǎng)易云音樂、太合音樂的獨家音樂內(nèi)容也都有轉(zhuǎn)授。
在阿里應用分發(fā)平臺的調(diào)查中，96.7%的用戶會因為尊重音樂版權(quán)而愿意付費下載版權(quán)音樂。國內(nèi)音樂市場逐漸形成良性發(fā)展趨勢，音樂付費時代已經(jīng)來臨。在“獨家版權(quán)+轉(zhuǎn)授權(quán)”模式的推動下，開啟了中國音樂版權(quán)開放共享的新時代。
獨家授權(quán)真的會導致盜版反彈?
前段時間，數(shù)字音樂平臺經(jīng)歷了一陣侵權(quán)風波，有時候也讓人生疑：獨家授權(quán)模式是否又讓盜版抬頭。這剛好有一個案例：
今年6月30日，美國hip-hop天王Jay-Z發(fā)行自己的專輯《4:44》，這張專輯首先在自己的流媒體音樂平臺Tidal獨家上線3天。根據(jù)一家反盜版監(jiān)控平臺表示，在這3天內(nèi)，他們監(jiān)控到將近100萬次的非法下載行為。
但是，別輕易下結(jié)論。
因為之前Drake的專輯《More Life》全平臺上線，3天的非法下載數(shù)字也有132萬次。
也就是說：盜版行為與獨家授權(quán)模式并沒有直接聯(lián)系。更何況，中國數(shù)字音樂還沒有出現(xiàn)盜版反彈的跡象。
從這件事上，我們應該反思，應該把盜版行為分開來看，一是用戶個人層面的盜版，二是平臺官方層面的盜版。從用戶層面來說，Jay-Z和Drake的案例可以看到，行業(yè)不可能杜絕用戶個人的盜版行為，用戶把音頻上傳到網(wǎng)盤、或者下載后通過藍牙或者網(wǎng)絡分享，都是一種盜版行為。即使全平臺授權(quán)，盜版行為也依然會存在。
但并不意味著我們對盜版無能為力，另一方面，平臺官方可以用自身的行為引導用戶。正如這兩年行業(yè)的正版化是一個從上而下的過程，平臺和政策層面實現(xiàn)了正版化，用戶在聽歌的時候就會自然而然找到擁有正版版權(quán)的平臺。事實也證明，如今大多數(shù)音樂用戶都擁有了良好的版權(quán)意識，我可以看到，當一個用戶要免費分享一個付費數(shù)字專輯的時候受到其他用戶的指責;我可以看到，面對沒有版權(quán)音樂，用戶會說“下架了我可以等，我不聽沒有沒有版權(quán)的音樂”。最后，現(xiàn)在用戶無論是聽歌、看視頻更追求便捷性，沒人想要為了聽一首4分鐘的歌而花費30分鐘找一個不確定的資源。
2015年7月8日的“最嚴版權(quán)令”已經(jīng)明確表示：未經(jīng)授權(quán)的音樂必須停止傳播，尊重版權(quán)是所有平臺應該做的，獨家授權(quán)模式，并不能成為平臺盜版的擋箭牌。
中國音樂版權(quán)道路剛剛起步，行業(yè)和政策層面都戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢步履維艱，都是抱著希望行業(yè)變好的心?？鞄驮浦R產(chǎn)權(quán)專家認為：國家版權(quán)局的介入有助于促進行業(yè)規(guī)范，各大互聯(lián)網(wǎng)音樂服務商致力于為廣大聽眾更好地提供音樂作品和服務，在推動網(wǎng)絡音樂產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的同時，對音樂版權(quán)授權(quán)模式進行積極的探索。
